那不勒斯皇后金色
大界張浩武

一個關于雜糧的故事——記廣源集團2018年度新品牌工程策略營

日期:2019-1-7   來源:

一、故事,從雜糧開始

 

       故事發生在金城蘭州,有一家專注雜糧事業22年的公司,和一群每天與雜糧打交道的人。面對嚴重的產品同質化、渠道透明化問題,跳出原有的行業壁壘、進行品牌升級迫在眉睫。

       于是他們在半年前找到了大界,決定開始新的嘗試。一心做雜糧的初衷,和一路以來的堅持,感染著每一個廣源人。煥然一新的品牌形象和即將開始的全新打法,也是接下來工作的重點。

       12月16日-12月18日,位于蘭州市中心的甘肅國際大酒店內,廣源集團豫蘭&軒轅谷道新品牌工程策略營如火如荼地進行,大家似乎已經忘了外面的天寒地凍。這時候的BGM應該是:“你就像那冬天里的一把火,熊熊火焰溫暖了我的心窩。。。”(不自覺就哼唱起來的盆友,暴露年齡了)

       盡管寒風凜冽,氣溫零下,學員們的熱情不減。無論前一天晚上小組討論到多晚,第二天一早天還沒亮,為了拿到守時獎,學員們都紛紛集合完畢,準備早操晨練。故事就在慷慨激昂的吶喊聲中開始了,主人公是來自廣源集團糧油板塊各銷售部門的近40名骨干成員。

 

二、運籌帷幄,與時俱進

 

       廣源集團董事長安春鋒作為本次策略營的營長,作題為《初心不改,雜糧致勝》的2019年集團雜糧板塊戰略規劃分享,明確提出2019年為豫蘭&軒轅谷道的品牌元年,并對各個部門提出了具體的工作要求,全體成員對明年戰略目標的達成充滿信心。

       大界品牌運營官張浩武分享《未來將至——雜糧3.0時代》,引發了學員對雜糧品牌未來升級趨勢的熱烈探討。

       大界項目總監蔡歆潔分享《豫蘭·軒轅谷道品牌戰略與文化》、品牌策劃師黃超分享《2019CNY實戰新思路》、電商運營總監黃小倩分享《眾籌:雜糧電商新玩法》,從品牌戰略到線上線下營銷策略的滿滿干貨,讓全員對2019年品牌落地成竹在胸。

 

三、不忘初心,奮力拼搏

 

       故事的主人公當中,那些已經在雜糧行業摸爬滾打了20多年的老人們,都是肯吃苦、有拼勁的;那些未來20年也將在這個行業里不懈奮斗的年輕人們,也都是有想法、不怕累的。

       你看他們用盡各種辦法:有的面紅耳赤,有的輕功“繩上漂”,還有的“雙劍合璧”,一一使出渾身解數,來完成目標任務。再看他們相互撕逼,哦不,相互競爭的場面,能感受到現場的氣氛是有多緊張多激烈嗎?

四個小組的團隊展示環節

左圖是被戲稱為“老年隊”的“破釜沉舟隊”,右圖是平均年齡最小的“多寶隊”。

對比一下你就知道什么叫“老驥伏櫪,志在千里”了吧~

這是一個讓男人感動流淚,女人直接哭暈的環節

(雖然夸張了點,但是小編給自己拿的抽紙比給學員的還多。。。)

當燭火點亮,歌聲響起,內心深處的畫面重現,心與心又貼得更近了。

 

四、實戰演練,雜糧致勝

 

       經過兩天三夜的討論與演練,四個小組分別對課題“如何打響豫蘭&軒轅谷道2019年的第一槍”進行了精彩的匯報。

 

       “吉祥八寶隊”從聚焦和高度兩個方向思考,提出了《2019建立豫蘭雜糧&軒轅谷道的品牌聲音》,抓住商超、大宗、電商幾個渠道的痛點,直擊目前采購面臨的問題,闡述了接下來要為品牌發聲的幾項重點工作。

       “怎么都對”小組從產品、價格、渠道、團隊協作四個方面說明,著重強調了各部門需要如何溝通配合,協同作戰。

       “破釜沉舟隊”對當前現狀進行了SWOT分析,通過兩個定位和三個維度說明品牌如何升級,并提出了采購部以及四大渠道接下來的工作重點、面臨問題和解決方案。

       “多寶隊”另辟蹊徑,針對電商部接下來要開展的眾籌項目進行了情景模擬,用最有趣最直接的方式體現出電商渠道的工作目標,并且結合其他渠道,共同打響品牌元年的第一槍。

       最后,導師團隊給各組匯報進行打分,并對各組的表現進行了點評,評選出“團隊風云獎”一二三名。繼而,全體成員又在學員當中投票評選出“個人風云獎”一二三名。

 

五、兩天三夜,圓滿落幕

 

       通過本次策略營,各部門打破界限擰成一股繩,為年貨節和打響2019第一槍做好準備。至此,廣源集團2018年度新品牌策略營完美收官!



>>返回列表
分享到:
那不勒斯皇后金色 英超积分榜 内蒙古时时彩 必赢客pk10软件手机版 重庆时时必中计划 极速三d人工计划 北京pk10历史开奖结果 重庆老时时彩开奖结果 pk10 1期6码如何倍投 二人斗地主吉祥棋牌 玩彩教你怎么稳赚 新时时兑奖规则 即时比分新浪