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大界張浩武

蘇小糖:一心一億蘇小糖

蘇小糖:一心一億蘇小糖

【項目背景】

     蘇小糖是廈門思奔信息科技有限公司獨立自創的一個伴手禮零售品牌,成立于2013年。主要生產蘇小糖牛軋糖、曲奇餅干、牛軋餅、花茶等廈門特色產品。擁有自己的工廠和持續升級的原料與工藝,實體店分布于鼓浪嶼和中山街。

近年來,由于鼓浪嶼限游,依附于旅游渠道的伴手禮品牌受到沖擊,且伴手禮品牌之間存在跟風抄襲現象。為了從混亂激烈的市場中跳脫,蘇小糖在2015年10月與大界達成合作,開始了品牌升級。

 

【實施策略】

市場調研:

      大界從鼓浪嶼、中山路周邊店鋪業態著手,重點考察蘇小糖兩家主要店鋪,通過駐點觀察,量化統計店內消費行為、收集數據;對20+廈門游客一對一深訪、征集鼓浪嶼游客舉辦消費者焦點座談,深入了解消費者;采訪10名蘇小糖品牌原型,為之后的品牌形象打造提供大量有效支撐。

 

品牌定位:一份表達情感的牛軋糖

品牌slogan:花言糖語·只為你說

品牌溝通語言:

花語=花的寓意

蘇小糖的花語=花和牛軋糖的語言

花言糖語=蘇小糖的文風

用兩三行詩,一訴情懷

品牌故事:一個女孩——蘇小糖的故事

人物個性:

溫婉  善良  獨立  有夢想的清秀女孩

一個知道如何愛人及被愛的女孩

一個深藏在每個人心目中的女孩

品牌視覺符號:馬卡龍色調

 

【成果簡述】

       蘇小糖通過進一步品牌梳理升級,與廈門其他伴手禮品牌實現更好的區隔。蘇小糖也在2016、2017年連續獲得廈門十佳伴手禮。在2018年品牌五周年時,實現售出一億顆牛軋糖。

 


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