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大界張浩武

安踏集團:安踏,永不止步

安踏:永不止步
項目背景
安踏集團是一家中外合資的綜合體育用品集團有限公司,十多年來,秉成“安心創業、腳踏實地”的經營理念,源于爭創中華民族產業品牌的激情,經過全體安踏人的不懈努力,安踏集團已從一個地區性的運動鞋生產型企業,發展成為全國性的營銷導向型的綜合體育用品企業集團。
然而,經濟全球化的21世紀,面對激烈競爭,何處展現卓越精彩?如何拓展海外市場?
2011年12月,安踏在眾多公司中選擇了大界。大界將與安踏就其在海外市場的開發推廣攜手共進。
這次的合作也開創了大界策略一個新的里程碑:跨入新領域、創造新經典。
 
實施策略
創意核心提煉:通過競品分析,提煉“你盡管跑,鞋子交給(ANTA In soul  On ANTA tech)”以及“像孩子一樣奔跑 Nature born runner Back to original Run like a child”作為創意設計的核心。
海外廣告策略:依據安踏品牌內涵與特質,規劃并提出相應廣告策略,實現了從廣告到終端的全面整合。
 
廣告創意執行:提供最佳的內容、平面廣告創意與設計,采用富有中國特色的傳統剪紙方式展示國有品牌的氣質,不同的形象與不同體育項目相結合,有趣且富中國味。用KG、鄭潔為安踏代言,國際化的形象貼合安踏品牌的個性,更適合海外市場宣傳。
終端創意落地:結合終端形象,針對安踏海外市場構建專業的終端物料設計。
 
成果簡述
助力安踏逐漸具備海外市場對消費者進行無縫隙傳播的條件;
助力安踏啟動意大利米蘭旗艦店項目;
安踏越南、新加坡及東南亞市場在2012年均呈現快速發展;
越超李寧成為中國第一鞋服;
2012,大界協力安踏打響海外戰役,開啟國際市場新征程,打造民族的安踏,百年的安踏,世界的安踏。

 


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